Для рекламы нового продукта добровольного страхования от компании Сентрас Иншуранс мы решили привлечь себе на помощь самую мощную суперсилу из всех доступных человеку, а именно – силу фантазии. Не секрет, что людям свойственно задумываться: Что было бы, если на мою машину упало бы дерево, или мою машину смыло волной или ее разбили хулиганы. В рекламной коммуникации нами было решено сильно преувеличивать страхи автовладельцев, показывая, что с нашим продуктом можно застраховать ЛЮБЫЕ риски.
Так родилась интегрированная кампания «Фантазируйте, мы застрахуем».
Она охватила собой широкий медийный пласт. В кампании были задействованы outdoor, радио, ambient, digital, а также сувенирная продукция.
Мы изобразили Обычный городской автомобиль, на который вот-вот наступит динозавр или который подвергнется атакам диких индейцев. Все это сопровождается продуктовой рекламой.
Своими фантазиями взрослый (без опасения попасть в дурдом) может поделиться только с детьми. Мы используем диалог родителей с детьми, чтобы рассказывать о нашем продукте в легкой и веселой форме.
Потребители безумно любят получать подарки полезные в их автомобильной жизни. Развивая концепцию в точках продаж, мы превратили скучный зонт от дождя в зонт от метеоритов, средство для ухода за салоном – в спрей против динозавров, а освежитель воздуха – в злобную (но симпатичную) индейскую маску.
Модный магнит на холодильник
Развивая концепцию в интернете, мы оживили все фантазии на промо-сайте, где пользователю предстояло проехать на своем авто от дома до офиса Сентрас Иншуранс. По пути с машиной случались разного рода ЧП, ущерб от которых складывался на встроенном калькуляторе. Ознакомиться поближе с сайтом можно по ссылке: http://sakta.info/ (за реализацию спасибо талантливым сотрудникам Ракетной фирмы).
