В основі візуального стилю знаходиться ідея, що Харків — це місто, що примножує культуру/науку/мистецтво/таланти/будь-що. Це відображено і в першій літері логотипу, що повторює знак  множення — ×. А також принцип множення закладено в динамічну айдентику міста, що повністю відповідає духу міста.