九個由家具講述的人間真實
TIMAWORKS #235
『超級品牌日紅星美凱龍腦洞傢俱』創意札記
#這是TIMA為客戶創作的第0235個案例#
Challenge
「天貓超級品牌日」與「紅星美凱龍」聯手啓動618超級企划，以「超級夢享家」為活動主題，聚焦當代年輕人家居生活場景與洞察，為他們定制618件超級腦洞夢想家居。
到底要造怎樣的腦洞家居來聚焦個體真實生活洞察，且能引發一群年輕人的共鳴？
Insight
造的不是腦洞家居，是真實生活。
我們認為家居除了具有觀賞性，療癒性等積極正面情緒價值外，也許還能有著不一樣的存在意義，可以透露出我們真實生活過的軌跡。畢竟人生大部分時間，都在和傢具打交道，而「宅文化」、「獨活族」、「後疫情時代」，這些名詞背後代表的，是這個時代，家對於年輕人來說更重要的意義。沒有什麼能比傢具更能瞭解獨居青年生活最真實的模樣。
於是，我們將「當代青年痛點」與真實生活實體化，做成傢具。讓每一件「痛點傢具」，都用一個新奇的腦洞打中一個真實的痛點，以此來反映年輕人真實訴求與生活方式。
solution
PAIN POINTS FURNITURE
人間真實家居
根據當代年輕人真實改編，化「痛點」為「夢享」的甜，每一個腦洞背後，都是毫不虛構的人間真實。
#001
吃瓜群眾夢想的「瓜田沙發」
#002
深夜網抑雲夢想的「安全氣囊床」
#003
佛系剁手黨夢想的「購物慾缸」
#004
壓力山大們夢享的「解壓立燈」
#005
禿頭小寶貝夢享的「防禿警鐘」
#006
網絡衝浪選手夢享的「狗頭保命石」
#007
孤獨患者夢享的「人爬架」
#008
易燃易煩躁玩家夢享的「鞍馬沙發」
#009
人間清醒人士夢享的「小丑鏡」
Creative Video
要把九件完全不同痛點、不同品類的傢俱的各自特色放大，自然就要減弱場景和人的戲份，突出傢俱設計本身的梗和巧思，但如此一來，又難以保證單獨成片以及九條連續的可看性，在這一點上，TIMA著實下了一番功夫。
每一款家居的短片，我們都在視覺風格統一的前提下，通過用「典型廣告套路梗」來形成感官上的反差，以此來展現人間真實家居的各種概念與細節。
防禿警鐘
既是鐘錶，自然模擬奢侈品手錶廣告的高級、精細和神秘感：
狗頭保命石
用「國家寶藏」和「假如國寶會說話」的方式營造猶如出土文物的厚重歷史感；
瓜田沙發
運用高速和微距鏡頭拍出滿滿夏日果汁飲料廣告感；
購物慾缸，配上林志玲同款治癒vo和藍調音樂，營造出台灣洗浴用品廣告的溫柔夢幻氣氛；
人爬架
模仿高端地產廣告的銷售語氣，與極簡的MUJI廣告感的畫面，把一座「四面通透無隔斷」花式享受孤獨的房產推薦給你；
鞍馬沙發
用焦慮時的搓手，與體操運動員手搓滑石粉的類比，拍出一則恍若運動體育類產品的熱血廣告；
小丑鏡
雖然全程沒有任何人和場景，想必大家也都看出來了，借用了經典的旺仔牛奶廣告的方式，巧妙表現了你看小丑，小丑是你自己的信息；
安全氣囊床
用安全氣囊給你安全感，自然借用汽車安全廣告的形式，讓安全測試人偶來全程出演；
解壓立燈
最後這個最為大家喜愛的傢俱，則用了日本燈泡廣告常用的形式，讓燈本身處於畫面中心，穿插主人不同情緒下的壓力釋放，讓人不由被默默承受十萬次打擊的立燈感動。
Posters
Exhibition
如果你以為以上傢俱設計只是停留在紙面和電腦，那就不要錯過6.12-14在紅星美凱龍商場的線下體驗展。
九件痛點傢俱在拍攝完視頻後，一律從北京運抵上海與大家見面。
要說展覽場面是否火爆，只能說，本來準備的運回展品的貨車完全沒用上，因為展覽剛結束，傢俱就被一搶而空。
被多次問及是否量產，嗯⋯ 此次只是概念設計，還遠未到產品級別，未來或許會考慮將部分小件開發成2.0版本吧，請大家拭目以待。
Making of
CAST
客戶：天貓
创意方案：Sanji、CBTD、Constance、FarFar
美術：Sanji、CBTD、芯芯、小袁
文案：Constance、FarFar
客戶執行：CIS、Zero
Production House：TIMA CC
導演：阿鷄、小花
監製：TT
剪輯：阿鷄、小花
聲音設計：小花、俐樺
