Marketing Campaign - MAZDA
【 Facebook 粉絲頁操作 】
新車上市 、日常貼文
新車上市 、日常貼文
• 邀請 KOL 搭配 Campaign 合作
• Fan Story (分享車主照片來和粉絲互動)
• 車聚活動
• 媒體試駕
【 實體活動 】
新車與粉絲見面一系列活動
【 KOL 合作邀請 】
– MAZDA3 日式工藝 ✕ 職人訪談
・Goal :
以訪談影片創造社群話題，並提高擴散力與觸及數
・Strategy :
邀約5位各領域職人，透過體驗、接觸、感受，帶出 ALL-NEW MAZDA 3 的創新與 MAZDA 的品牌力
• 蕭青陽 | 視覺設計師
• 陳以霖 | 專業錄音師
• 孟繁中 | 家具設計師
• 陳如薇 | 創意設計總監
• 范承宗 | 竹編藝術家
・依職人專長，分項強化特點：
- 外觀設計
車色烤漆、線條、車身的光影變化、車身大小
- 內裝
駕駛人直覺操作、BOSE®環繞音響系統、環場聲學音響系統、隔音效果
駕駛人直覺操作、BOSE®環繞音響系統、環場聲學音響系統、隔音效果
車室設計（換檔面板/皮件內裝
- 行車安全
360環景輔助系統、MRCC全速域主動車控制巡航系統
________________________________________________________________
– MAZDA3 ✕ 不同職業KOL平面攝影
Goal ：
提高 TAs 對於 ALL-NEW MAZDA3 關注和聲量。
Strategy ：
Strategy ：
透過 KOL 傳達簡單美學 Less is more的設計理念風格 與質感生活的態度，與消費者產生共鳴。
________________________________________________________________
– MAZDA CX-30 新跨界休旅 ✕ 王陽明代言
• USP：設計與空間兼具的跨界休旅
• TA：30-39歲，正值人生階段轉換的一群人，但還是保有自己的興趣與獨特性
Social Film
Objective：
於 Warmup 期間，創造 Buzz 聲量，並藉由 KOL 的形象來提升優質形象。
邀請與 MAZDA CX-30 的目標有相似生活方式和形象的名人，體驗新模式並創造內容。
第一階段：他說了什麼？
發布無聲視頻，讓粉絲猜猜王陽明說了什麼
第二階段：第一次與 MAZDA CX-30 見面
在社交平台上發布有聲音的完整視頻
發布無聲視頻，讓粉絲猜猜王陽明說了什麼
第二階段：第一次與 MAZDA CX-30 見面
在社交平台上發布有聲音的完整視頻
________________________________________________________________
– MAZDA CX-30 ✕ LIFE WITH CX-30
藉由不同階段的 KOLs，帶出 休旅車的高塑性適合人生不同的階段
• 兩人甜蜜世界：情侶/ 小夫妻
許允樂 / 喬治先生
男性女性都可以輕鬆主宰駕馭MAZDA CX-30
科技輔助、以駕駛為中心的座艙設計、簡化複雜按鈕、質感BOSE®環繞音響系統
• 期待新生命：懷孕的媽咪小家庭
吉利 / 川先生 / 狗狗奇奇
呈現孕婦在副駕座椅的舒適度，包覆性、減壓 與人體工學的提升
https://www.facebook.com/watch/?v=541586640026591
• 歡樂一家人：有小孩的家庭
山東 / 楊大正 / 小朋友多多
強調車子的安全與便利，帶出後座空間適中、高度適合小朋友上車、後車廂方便操作、ISO-FIX 兒童安全座椅固定裝置功能，以及MRCC 安全車距保持
______________________________________________________________________
【 MAZDA 實體活動舉辦 】
ALL-New MAZDA 3 - Fans Meet up
• 車主邀請 –
官方粉絲頁、車版、電子邀請函、RSVP 電話邀請
官方粉絲頁、車版、電子邀請函、RSVP 電話邀請
• 車媒報導
• 粉絲擴散貼文
• 活動規劃流程
招待、車友報到、抽獎活動
• 成效：
活動共三個梯次，共計 217 位粉絲參與 （邀約出席率為 74 %）
社群討論聲量提升 20 %
社群貼文擴散
MAZDA CX-30 鑑賞會
• 粉絲邀請 –
車板車友、電子邀請函、RSVP 電話邀請
車板車友、電子邀請函、RSVP 電話邀請
• 車媒報導
• 粉絲擴散貼文
• 活動規劃流程
製作物規劃、手作課程（紀念品）、現場 IG 相片列印機（提升活動宣傳力度、Hashtag ＃CX30FANSDAY ）
• 成效：
活動共有五個梯次，邀約三大社團參與活動，共計 219 位粉絲參與 （邀約出席率為 90 %）
社群討論聲量提升 50 %
設計製作物
_________________________________________________________________
【 常態性 Facebook 平台貼文 】
