Durance bookshop branding
Founded in Nantes in 1858, the oldest of Nantes bookstores, Durance, called on a creative trio to redesign its visual identity: Doctor Paper for illustration, Benjamin Reverdy for project management and myself for typography and artistic direction. A long-term project which aimed to reposition the bookstore as a place of passage and life for readers.
Strategy and project management: Benjamin Reverdy / Illustration: Docteur Paper / Printing: Allais / Photo: papierplie
Identité visuelle de la librairie Durance
Créée à Nantes en 1858, la doyenne des librairies nantaises, Durance, a fait appel à un trio créatif pour refondre son identité visuelle : Docteur Paper pour l’illustration, Benjamin Reverdy pour la gestion de projet et moi-même pour la typographie et la direction artistique. Un projet au long cours qui visait à repositionner la librairie comme un lieu de passage et de vie pour les lecteurs.
Stratégie et gestion de projet: Benjamin Reverdy / Illustration : Docteur Paper / Impression : Allais / Photo : papierplie
A new contemporary logo that evokes a history and a place
The new logo highlights the name "Durance" by replacing the term "bookstore" in the background. The "L" from the old logo for "Leon" Durance (the founder) is deleted for clarity. The lettering is redesigned to give it more strength while maintaining its art nouveau aspect.
Un nouveau logo contemporain qui évoque une histoire et un lieu
Le nouveau logo met en exergue le nom « Durance » en replaçant le terme « librairie » au second plan. Le « L » de l'ancien logo pour « Léon » Durance (le fondateur) est supprimé pour plus de clarté. Le lettrage est redessiné pour lui donner plus de force tout en conservant son aspect art nouveau.
Contrasted type choices
The typeface used, Delvard, is inspired by art nouveau posters and the graphic decade which saw the birth of the Durance bookstore (end of the 19th century). Its large proportions and lack of contrast make it readable, both for titles and for running text. Source Serif is an open source serif typeface that complements Delvard and optimizes the hierarchy of information.
Des choix typographiques contrastés
La typographie utilisée, Delvard, est inspirée des affiches art nouveau et de la décennie graphique qui a vu naitre la librairie Durance (fin du 19e). Ses proportions larges et son absence de contraste la rendent lisible, autant pour les titres que pour le texte courant. Source Serif est une police de caractère Open Source avec empattements qui vient compléter Delvard et optimiser la hiérarchie de l’information.
A modular graphics system
The graphic system or layout principle echoes Perec's novel La Vie mode d´emploi (a so-called "exhaustive" novel as one would expect from a generalist bookstore). He places the observer in front of what could look like a building made up of several floors ... Each one representing a shelf of the bookstore symbolized by blocks of colors. The whole can also evoke a shelving unit assembling sizes and shapes of different books (large format, pocket, comic book, etc.). The modular and multiple graphics system thus created is easily adaptable internally.
Un système graphique modulaire
Le système graphique ou principe de mise en pages, fait écho au roman La Vie mode d’emploi de Perec (un roman dit « exhaustif » comme on peut l’attendre d’une librairie généraliste). Il place l’observateur devant ce qui pourrait s’apparenter à un immeuble constitué de plusieurs étages… Chacun représentant un rayon de la librairie symbolisé par des blocs de couleurs. L’ensemble pouvant aussi évoquer un rayonnage assemblant tailles et formes de livres différentes (grand format, poche, BD…). Le système graphique modulaire et multiple ainsi créé est facilement déclinable en interne.
An evolving identity
Each year, an original illustration comes to play with the new identity and imagine a “visual extension” for it. It was entrusted in 2022 to Doctor Paper.
Une identité évolutive
Chaque année, une illustration originale vient jouer avec la nouvelle identité et lui imaginer une « extension visuelle ». Elle a été confiée en 2022 à Docteur Paper.
