You Can Drinks

PROJETO DE BRANDING

O setor de vinho em lata já vem se desenhando há alguns anos.
Já temos alguns players… Uns engraçados, outros premium

e alguns focados unicamente na conveniência.

Quando a You Can Drinks nos chamou, sabíamos que a marca teria

um papel muito importante para gerar o engajamento que o cliente buscava.

A You Can foca em experiências inclusivas, em fazer parte de momentos

inesquecíveis, através de vinho para todos os momentos,

de forma descomplicada, em latas personalizadas para os eventos.

Mas é claro que se o nosso diferencial era se expressar através das latas

era preciso ter isso como DNA, inclusive nas linhas permanentes.

Livre, leve, lata.

É assim que a You Can encanta.
Deixa os estereótipos para trás e junta a galera.

A marca vem para descomplicar o momento

de consumo de vinho, para encorajar as pessoas

a fazerem do seu jeito.

Para quem quer se comunicar através dos produtos,

há latas de signos, cidades, etc. Ser quem você é

e contar isso para todo mundo.

Descrição

O cliente nos procurou para desenvolver uma marca de vinho em lata. O desafio era como trazer essas questões para o consumidor de forma leve, sem precisar se comparar ao vinho de garrafa. Ela precisava fazer parte do movimento que descomplica o consumo de vinho. O produto estará disponível para os clientes em pontos de venda como supermercados, e-commerce, lojas especializadas e conveniências.

A marca também oferece aos clientes a possibilidade de personalização das embalagens - via e-commerce - para fazer parte de momentos especiais como casamentos, aniversários, bodas, viagens entre amigos e festas corporativas.

Ideia

Se queremos quebrar paradigmas, temos que encarar isso de frente. Gostamos da lata, sabemos que ela tem suas vantagens e seu momento nas nossas vidas. O roxo remete ao vinho e traz a força da mudança. As aquarelas e grafismos conferem dinamicidade e um aspecto de customização à marca e ao produto.

A tipografia é próxima e o “O” rotacionado é uma lembrança daquele estado de espírito que só o vinho sabe nos proporcionar. Livre, leve, lata é uma tagline que fala sobre lifestyle, como ser e viver com a lata. A identidade verbal é divertida e irreverente e arranca sorrisos de quem interage com ela.

Na linha de produtos de prateleira, também buscamos o trazer pertencimento que o cliente encontra nas latas personalizadas. Sugerimos a criação de latas colecionáveis sobre cidades, signos, estilos musicais, etc.

Execução

Após a análise de potencialidade de marca, onde entendemos o negócio, as dores do cliente, concorrência e atributos de comunicação da categoria, elencamos os valores e propósito dela.

Com o propósito “Criar o meu momento, viver a nossa lembrança” entendemos que a criação da lata personalizada é individual mas o impacto do produto é coletivo e pode ser memorável. É importante que toda a experiência com a marca fosse inesquecível e por isso entendemos que quando o cliente passa pelo processo de personalização ele deve receber impactos - também personalizados - da marca. Vinho em lata para nunca mais esquecer a viagem com os amigos? Que tal oferecer dicas do que fazer no destino? Ou uma playlist para a galera curtir até amanhecer.

Adequação

O lançamento da marca traz a embalagem da linha institucional e está começando a apresentar bons resultados de engajamento e mobilização de consumidores, mesmo com as plataformas de vendas ainda em construção.

Apesar do pouco tempo de mercado, a empresa já realizou vendas de grande porte para clientes corporativos.