(EN) For over 70 years, family-owned K.N. Crowder (KNC) has been the Canadian leader in crafting precision entranceway hardware for high-end hotels, restaurants, commercial and residential properties. Looking to grow their market-share in the US, and be recognized internationally as a category leader, KNC reached out to LG2 to define their positioning as well as completely redesign their brand identity.
The design system was made to look minimal and streamlined—just like KNC’s products—and was inspired by ideas of timelessness, precision and quality. To make the brand stand out on factory floors, and communicate the energy and boldness of the Crowder family operation, key design elements are intentionally oversized and used within a flexible and modular design grid that allows for variation.
A significant packaging design system was necessary to make the rebrand as effective and useful as possible to the operations team. The bold, blocky logo is impactful while the structured system facilitates the organization and identification of multiple product lines.
KNC’s packaging also acts as moving billboards for the brand as they’re shipped across Canada and the United States, enhancing the experience customers have with the brand and delivering on the promise to position KNC products and customer experience as premium and quality-driven.
(FR) Depuis plus de 70 ans, l’entreprise familiale K.N. Crowder (KNC) est le leader canadien de la fabrication de quincaillerie de pointe pour les entrées d’hôtels, de restaurants et de propriétés commerciales et résidentielles haut de gamme.
Cherchant à accroître sa part de marché aux États-Unis et à être reconnue internationalement comme un leader de sa catégorie, KNC a fait appel à LG2 pour mieux définir son positionnement et revoir l’entièreté de son identité de marque.
Le design a été conçu pour être minimaliste et épuré – tout comme les produits de KNC – et s’appuie sur les concepts d’intemporalité, de précision et de qualité. Pour faire ressortir l’identité de la marque dans les manufactures et communiquer l’énergie et l’audace de l’entreprise familiale, les éléments clés du design sont intentionnellement surdimensionnés. Le système de grille modulaire permet quant à lui la création de variations.
Une partie importante du travail a été de concevoir un design d’emballage efficace afin de faciliter le changement de marque pour l’équipe des opérations. Le logo percutant a un impact remarquable, tandis que la structure graphique simplifie l’organisation et l’identification des produits.
Les emballages de KNC font également office d’affichage mobile lorsqu’ils sont expédiés aux entreprises et aux particuliers à travers le Canada et les États-Unis. L’emballage participe ainsi à l’interaction globale du consommateur avec la marque, et remplit son mandat de donner à K.N. Crowder une apparence haut de gamme, qui reflète la qualité de ses produits et de son service à la clientèle.
