Proxygen ist ein Startup-Unternehmen mit dem Ziel, Therapien gegen Krebs und andere lebensbedrohliche Krankheiten zu erforschen, indem es das zelluläre Protein-Qualitätskontrollsystem umprogrammiert. Wir entwickelten mit dem Gründerteam die Brand dazu.
In einer Serie von Workshops, die aufgrund der internationalen Verteilung des Gründerteams rein online stattfanden, entwickelten wir die Brand Identity und die Positionierung für Proxygen.
Die erste konkrete Ausprägung davon ist der Claim CLOSING THE GAPS IN DRUG DISCOVERY, der sowohl die Mission des Unternehmens als auch dessen Forschungs- und Entwicklungsansatz ins Zentrum stellt.
Um die ständige Dynamik auf molekularer Ebene auch in der Marken-Identität zu transportieren, entwickelten wir ein dynamisches visuelles Konzept, das sich in Farben und Hintergründen anpasst und verändert. Dadurch wird das konstant bleibende – die Logo-Form – umso mehr herausgestrichen.
Das Corporate Design taucht ein in eine Welt wie unter dem Mikroskop: organische Formen, Rauschen, viel Weiß und immer wieder Stellen, die sich zu etwas Materiellem verdichten. Dabei sorgt eine lebendige Palette an Pastell-Tönen für Zuversicht und Aufbruchstimmung. Das Logo selbst ist nicht nur Initiale, sondern auch eine Visualisierung der namensgebenden molekularen Annäherung.
Image- und Teamfotos aus dem Proxygen-Lab beleben die abwechslungsreiche Unternehmenswebsite noch zusätzlich zu den ungewöhnlichen Farben und Formen des CD.
