Il progetto è stato sviluppato successivamente ad un’analisi approfondita del brand LAB23, si tratta di un’azienda nata nel 2008 che si occupa di arredo urbano. 
Il prodotto è un sistema di pensiline pubbliche, uno spazio condiviso in cui i cittadini si recano per effettuare differenti attività: dal lavoro al relax.
La struttura nasce dalla volontà di creare un ambiente verde che metta in contatto l’uomo e la natura, all’interno del contesto urbano. 

Il progetto, ha come tema l’esperienza condivisa dei cittadini e rivolge un’attenzione particolare all’aspetto sensoriale e sinestetico della fruizione degli spazi urbani.

Il sistema è stato studiato dettagliatamente in tutte le sue componenti, con l’obiettivo di definire una forma modulare sulla quale fosse possibile intervenire apportando modifiche e personalizzazioni.

Successivamente progettazione di Edera è stata realizzata una campagna di comunicazione volta a promuovere la pensilina.

Nella campagna di advertising multisoggetto vengono utilizzate immagini di reportage in bianco e nero.

Le foto consistono in ritratti e street photography che rappresentano le persone mentre vivono in modo naturale e disinvolto la vita quotidiana.
Alle immagini viene sovrapposto un tratto cucito in verde, che simula i legami che ci sono tra situazioni di vita apparentemente differenti. 
Il mestiere del cucito appartiene ad un immaginario collettivo che rimanda alle tradizioni popolari e ai gesti genuini.