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A agência JuvLab juntamente a JuvTv são projetos da Instituição Rede Cuca onde jovens comunicadores produzem conteúdo e alcançam a vida de outros jovens através da educação e informação. Dentro da JuvLab — agência experimental de comunicação — são produzidas campanhas educacionais publicadas mensalmente e pensadas de modo a impactar o público de 13 a 29 anos nas diversas plataformas que a agência possui.
A campanha da agência JuvLab para o mês de setembro foi produzida para abranger o Setembro Verde e o Dia Nacional da Luta da Pessoa Com Deficiência. A Rede Cuca busca construir uma sociedade mais inclusiva, e para essa campanha buscamos repensar nossas maneiras de nos comunicarmos para atingirmos o objetivo de conscientização.
Não faz sentido fazer uma campanha falando sobre PCD's, sem que as mesmas sejam não só pauta, como também protagonistas da nossa campanha. Dar visibilidade às pessoas com deficiência, inseri-las como protagonistas de si mesmas em falas que enaltecem a importância de estarem presentes na sociedade, mostrar que a pessoa com deficiência, seja qual for, pode estar realizando atividades comuns, porém adaptadas, é muito necessário para a construção de um presente mais consciente, respeitoso e assim, contribuindo para um futuro com menos desigualdade.
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Nos baseamos em três palavras para construir a narrativa da nossa campanha: inclusão, acessibilidade e conscientização.
1. Inclusão:
Oportunidades e visibilidade.
2. Acessibilidade:
Ampliar os acessos dos espaços não só físicos, mas também dar a condição de possibilidades para que as pessoas com deficiência participem efetivamente nos mais diversos âmbitos sociais.
3. Conscientização:
Tornar algo que é pouco ou totalmente desconhecido, mais notório, mais compreensível, mais entendido pelas pessoas.
Estes princípios são essenciais para a formação humana e o cultivo de oportunidades para esse público que anseia por mais políticas públicas, acessibilidade, reconhecimento e principalmente o direito de ser feliz.
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O protagonismo de pessoas PCD's trabalhando dentro de todo o conceito da campanha resultou em uma narrativa fundamentada na palavra inclusão. O naming, a tipografia, o uso das cores e todo o conceito visual utilizado nos ensaios fotográficos, vídeos e posts no Instagram foram feitos com o olhar de PCD's de uma perspectiva jovem.
“Inclusive Eu” foi escolhido por ser um termo que dá voz e inclui PCDs. A logomarca criada exclusivamente para o uso na campanha foi feita baseada na palavra-chave acessibilidade. Ao criar a logo, pensamos em estender partes da tipografia original com o intuito de mostrar adaptabilidade nos mais diversos contextos.
A tipografia Cocogoose veio por ter traços fortes, que trazem a seriedade da campanha, mas também sua leveza. A diferença de tamanho em algumas letras sintetiza que pessoas seguem vivendo e realizando conquistas, independente de limitações.
Já as cores referem-se a alguns grupos de PCDs:
o azul é usado para autistas,
o verde para surdos,
e o laranja e vermelho para cadeirantes.
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Juventude em Cena foi criado como um projeto da Agência JuvLab para a nossa primeira campanha — Ser Jovem. Por conta do sucesso dos minidocumentários estendemos o projeto para todas as campanhas que acontecem dentro da Agência.
Com um episódio mensal, criamos minidocumentários onde abordamos sobre a paixão pela carreira artística profissional de jovens que ocupam a Rede Cuca e como o Instituto proporciona esse espaço de voz e mudanças. Cada episódio mensal é produzido conforme o assunto da campanha que ocorre no mês.
O nome Juventude em Cena foi criado com o propósito de dar autonomia ao documentário e proporcionar continuidade dele para além da campanha. Todos os elementos visuais da Intro permanecem seguindo a Identidade Visual da Campanha Ser Jovem, pois se conectam na alusão ao que todos os minidocumentários possuem em comum: Ser Jovem no Cuca.
Cada episódio mensal é feito com base no assunto da campanha mensal. Neste episódio, celebramos a vivência e as conquistas do jovem PCD Adriano Feitosa através da Rede Cuca e sua paixão pelo skate.
