> Creatividad > Conceptualización > Diseño Gráfico
La propuesta se componía de una primera etapa de teaser y un segundo período de comunicación 360º BTL, con piezas en locales, en la calle, samplings y comandos de promotoras. Se trataba de un nuevo servicio de Movistar que consistía en ver televisión en el celular. Bajo esta premisa se creó el concepto “No vas a poder parar de mirar” que también incluía un microsite en el que se podía jugar un concurso de pestañeo con celebrities.
La novedad del servicio ameritaba una comunicación fuerte, con acciones prensables, que estuviera en todos lados y que pasara de boca en boca. Por eso también se pensó en utilizar esos resultados para implementar acciones de beneficencia: se convocaría a la gente a entregar sus televisores viejos para que Marta Minujín realizara una obra de arte que se pondría a la venta o se remataría y lo recaudado sería donado.
