Branding: Bentevi - Eco-Friendly Diapers

Branding | Naming | Identidade Visual

Cliente: Fraldas Ecológicas Bentevi

Resumo:

O projeto teve como demandas a elaboração da estratégia de branding, naming e conceito visual para uma marca produtora de fraldas ecológicas e outros artigos da linha de cuidados infantis.

Desafios:
Criar uma comunicação voltada para jovens pais e mães, com uma visão humanizada, sustentável, engajada e que ressaltasse os valores brasileiros em seus elementos, tendo um tom de voz lúdico, descontraído e didático.

Resultados:

A marca foi inspirada na figura do pássaro bem-te-vi, uma espécie nativa do Brasil, que tem em seu canto um som marcante, conhecido por anunciar as manhãs das diversas regiões do país. Sua maneira de construir seu ninho, transformando-o em um ambiente propício para o desenvolvimento seguro de seus filhotes é uma grande inspiração para a proposta de responsabilidade ambiental que a Bentevi adota.

A escolha do nome além de representar esse grande ícone da fauna brasileira, também foi uma homenagem a Benjamin, o pequeno filho de Gabriel e Rayanne, proprietários da marca.

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(EN)

Summary:
The project included the branding strategy, visual identity and naming for a new eco-friendly diapers brand, and other items for baby and children care.

Challenges:
To create the communication for young fathers and mothers, with a humanized, sustainable, engaged vision that celebrates the Brazilian values in the brand's elements, combined with a playful, relaxed and didactic tone of voice.

Results:
The brand was inspired by the bem-te-vi bird (kiskadee), a species that lives in Brazil, which has a remarkable sound in its song, announcing the mornings in different regions of the country. Its way of building the nest, transforming it into a place for the safe development of his chicks, is also a great inspiration for the commitment to the environmental responsibility that Bentevi adopts.

The name, in addition to representing this great icon of the Brazilian fauna, was also a tribute to Benjamin, the little son of Gabriel and Rayanne, owners of the brand.

Moodboard

O Símbolo

O símbolo foi construído a partir de um estilo humanizado e artesanal, inspirado nas ilustrações de cordel, com formas mais simples e irregulares, ressaltando as propostas lúdicas e orgânicas que a marca traz consigo.

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(EN)

The symbol was built from a humanized and handcrafted style, inspired by the illustrations from the Brazilian illustration style named Cordel, but simpler and with more irregular shapes, highlighting the playful and organic approach that the brand brings with it.

Cores

Como paleta de cores, optamos pelo amarelo, branco e cinza inspirados nas cores do pássaro bem-te-vi. O verde e o azul foram incluídos, representando o céu e a natureza.

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(EN)

For the color palette, we chose yellow, white and gray inspired by the colors of the bem-te-vi bird. Green and blue are included, representing the sky and nature.

Tipografia

Como fonte principal da marca, adotamos a Tipassim, uma fonte brasileira, com um significativo toque de personalidade, humanismo e que traduz o estilo lúdico e artesanal que a Bentevi tem em sua essência. Como fontes secundárias, para subtítulos e textos de maior densidade de informações, optamos por famílias tipográficas que oferecessem maior versatilidade e clareza na leitura, tendo a Baloo2 e Poppins como nossas escolhas.

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(EN)

For the main font, Tipassim was chosen due to being a Brazilian font full of personality and humanism, translating the playful and handcrafted style that the brand has in its essence. As secondary fonts, to subtitles and long texts, Baloo2 and Poppins were chosen to express more versatility but clarity for reading.