Баннеры и плакаты для проекта «Социальная реклама»
Задача проекта — сделать серию рекламных креативов о новых правилах ПДД, которые относятся к средствам микромобильности (например, те самые электросамокаты). Нужно было сохранить баланс между серьёзным визуалом,
но в тоже время через понятный рекламный заход донести важные намерения бренда к процессу роста культуры вождения, преодолев обилие похожих рекламных сообщений и не попав по tone of voice в скандальный «петушеринг».
но в тоже время через понятный рекламный заход донести важные намерения бренда к процессу роста культуры вождения, преодолев обилие похожих рекламных сообщений и не попав по tone of voice в скандальный «петушеринг».
За несколько дней мы утвердили основные месседжи, которые WHOOSH показывал своей ЦА и потенциальным новым пользователям.
Перевели месседжи для Казахстана:
Для визуального сообщения выбрали крупные
и узнаваемые детали самоката: переднее колесо,
руль, деку.
Глобально визуал делился на статику и анимированные баннеры.
Добавили анимации: подошли к этому аккуратно, без агрессивной подачи (все же мы говорим о безопасности на дороге). В основу главного сообщения легло правило, которое защищает и оберегает всех потребителей продукта, при этом не запрещает
или указывает, как и что им делать.
Уже через 20 дней после старта мы вышли на нескольких десятках экранов по Санкт-Петербургу и Москве, включая тот самый желанный для каждого бренда экран на Арбате.
И ещё через пару недель после этого реклама была на всех возможных экранах и поверхностях по всей России
А к концу лета мы сделали адаптивы для Казахстана.
Что по результатам?
1) Нашу рекламу увидело более 100 млн человек в трёх странах;
2) Мы получили положительные отзывы от пользователей сервиса, которые отметили спокойный и уважительный тон подачи и популяризацию культуры вождения;
3) Сделали около 200 ресайзов;
4) Более 800 файлов для всех адресов и поверхностей было передано
клиенту за три месяца работы над проектом.
1) Нашу рекламу увидело более 100 млн человек в трёх странах;
2) Мы получили положительные отзывы от пользователей сервиса, которые отметили спокойный и уважительный тон подачи и популяризацию культуры вождения;
3) Сделали около 200 ресайзов;
4) Более 800 файлов для всех адресов и поверхностей было передано
клиенту за три месяца работы над проектом.
Creative Director: Anastasia Lazarovich
Graphic Design: Vlada Gavrina
Motion Design: Nastya Guzikova
Client: Whoosh
Agency: RE:CA