¿Polémico que un restaurante de hamburguesas promueva el consumo de hongos psicodélicos? Polémico que puedan ayudar a curar la depresión y aún así sean ilegales. Esta vez lo que queríamos poner en boca de todos era un tema de conversación.
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Controversial that a burger restaurant promotes the consumption of psychedelic mushrooms? Controversial that they may help cure depression and yet still be illegal. This time what we wanted to get everyone talking about was a conversation starter.
Destinamos todo el presupuesto de campaña para mover una discusión social en el país, aunque nos arriesgáramos en el proceso. Para eso, primero nos asesoramos de muchos expertos, incluso de quienes podrían llevarnos la contraria. Y segundo, Con toda la información hicimos un documental de cinco capítulos donde guiábamos a las personas para que se acercaran al tema de una manera responsable y sin prejuicios.
We allocated the entire campaign budget to stir up a social discussion in the country, even if it meant taking risks in the process. For this, we first consulted many experts, even those who might disagree with us. And second, with all the information, we produced a five-episode documentary guiding people to approach the topic in a responsible and prejudice-free manner.
Vender hamburguesas no tiene que ser lo único que haga un restaurante de hamburguesas.
Selling burgers doesn't have to be the only thing a burger restaurant does.
Como era de esperarse a algunas personas no les gustó el tema y tuvimos que afrontar la censura y el cierre de nuestra cuenta oficial de Instagram.
As expected, some people didn't like the topic, and we had to face censorship and the closure of our official Instagram account.
¿Qué hicimos? Lo que cualquiera hubiera hecho: seguir con la misión de conversar sobre el tema y alzar la voz aun más fuerte. Llenamos todas las piezas con qrs que llevaban a información, reunimos a expertos, hicimos debates, dimos charlas, salimos en medios de comunicación, creamos otra cuenta y seguimos hablando.
What did we do? What anyone would have done: continue with the mission of discussing the topic and raising our voices even louder. We filled all our pieces with QR codes leading to information, gathered experts, held debates, gave talks, appeared in the media, created another account, and kept talking.
Respecto a los resultados de esta idea no nos gusta hablar de impresiones, engagement, visibilidad, roi, etc. Preferimos hablar de la señora que nos agradeció por ayudar a mostrarle a sus hija una alternativa para tratar su depresión, de todas las conversaciones familiares que tuvieron muchas personas respecto al tema, de la comunidad que logramos crear y de la discusión social que generamos en el país.
Regarding the results of this idea, we prefer not to talk about impressions, engagement, visibility, ROI, etc. We prefer to talk about the mother who thanked us for helping show her daughter an alternative way to treat her depression, about all the family conversations that many people had about the topic, about the community we managed to create, and about the social discussion we sparked in the country.
Cualquiera.
Cliente: Chef Burger.
Dirección creativa: Andrés Hoyos, Kervin Miranda.
Dirección de planeación: María José Lema.
Dirección de proyectos: Camila Berdugo.
Identidad Gráfica: Invade Design.
Productora: Mero Estudio x Abarka Audiovisual.
Pauta: Intuix digital.
Protagonistas: Juan Francisco, Carolina Alzate, Paulina Gil, Diego Rua, Ivan Castaño.
