Klant:
MINI.
Brief:
Ontwikkel een positionerend brandexperience concept voor MINI tijdens het festivalseizoen.
De propositie 'MORE MINI' is essentieel.
MINI koppelt zich aan drie peilers:
- Design.
- Muziek/entertainment en film.
- Extreme sporten.
MORE PAINTING
Op een groot schildersdoek (50 X 50 m) zal een geprepareerde MINI een kunstwerk maken. Deze MINI is voorzien van controleerbare c.q. bestuurbare verfspuitbussen, die aan de auto bevestigd zijn. De coureur gaat al driftend, slippend een kunstwerk vervaardigen (bijvoorbeeld het MINI-logo, maar abstracte kunst ligt meer voor de hand).
Bestickering MINI - CLUB MORE.
CLUB MORE
Smart branded content area: talkshow 2.0
CLUB MORE is dé supermoderne culturele totaalbeleving op het gebied van design, cultuur, trends, actualiteit, muziek, film en ‘meer’.
CLUB MORE is een twee uur durende vernieuwende en creatieve talkshow in een hip jasje gestoken, met onderwerpen die de doelgroep aanspreekt. Drie live interviews vormen de basis van deze talkshow 2.0, aangevuld met moderne livemuziek, een stedelijke uitgaansagenda, een cool filmpje, een bijdrage van een schrijver (column) en/ of een kunstenaar die live iets maakt. Aansluitend is er een optreden van een dj en/of band en kan onder het genot van fingerfood en een drankje worden nagepraat. CLUB MORE is de plek waar bezoekers worden geïnspireerd, nieuwe dingen proberen en ervaringen kunnen opdoen.
Het logo aan de buitenkant van de CLUB MORE area verandert van kleur op basis van hetgeen zich binnen afspeelt. De kleuren van de buttons zijn tevens kleuren uit de range van MINI (zie onder).
“We want more”-borden -- FUELED BY MINI
Het laatste nummer is gedraaid, het publiek is uitzinnig. We geven hen borden waarmee zij kunnen aangeven dat ze graag nog een track willen horen. Precies de propositie: We want more – fueled by MINI.
MORE stage
DJ booth met draaiende banden en acrobaten. Het decor en de Dj Booth op het mainstage is in feite een grote MINI-experience, met ronddraaiende wielen, waar danseressen de mooiste caperiolen uithalen. Fasten your seatbelts!
