Design without Borders ble grunnlagt på bakgrunn av at design og designere kunne bidra til å forbedre levevilkårene til mennesker i lav- og mellominntektsland og i kriseområder. Man hadde et ønske om å øke kjennskap og synlighet overfor målgrupper (bistandsorganisasjoner, næringsliv internasjonalt og lokalt), samt samarbeidspartnere og sponsorer. Fete typer laget med dette som bakgrunn en ny visuell profil, som med et tydelig grafisk snitt og gjenkjennbare former, kunne brukes variert og dynamisk, og dertil enkelt tilpasses ulike kommunikasjonsflater.