O e-mailserá enviado para o mailing de reparte de assinantes da QUATRO RODAS, que contacom 139.217 pessoas (fonte IVC jul/11) comunicando o funcionamento do evento e como opúblico espectador também estará envolvido de forma ativa e em tempo real.

Em umHotsite, criado especialmente para o evento, existirá o conteúdo com detalhessobre a pista, perfil dos corredores, transmissão da corrida ao vivo com opções de interações diferentes comos pilotos.  Para acessá-lo, o internautapode logar através do Facebook ou se cadastrar.
 
O Hotsiteterá duas fases: divulgação do evento com interação e cobertura.
 
Entre asinterações disponíveis durante a divulgação, incentivaremos o internauta a participarda “costumização” do rally e dos participantes, através de uma vitrine opçõesde seleção e voto. Com isso, ele poderá escolher uma equipe favorita e votar,dentre 4 opções, o melhor design de Nissan e o melhor uniforme. O mais votadode cada equipe será utilizado durante o rally.
 
Definidosos carros e os uniformes, será possível deixar recados nos perfis de cadaparticipante, integrados ao Facebook, que terão descrição e fotos, dentro docanal de pilotos, fomentando a sensação de competição no evento (sujeito àseleção das melhores mensagens).
 
Haverá acobertura do evento dentro do Hotsite. O internauta contará com a transmissão doevento ao vivo graças à api de streaming. Câmeras internas no carro e uma câmera first person no capacete do piloto, possibilitam uma experiênciainteressante para quem assiste. No canal de transmissão do Hotsite, serápossível interagir em tempo real com os participantes, observando a performancedo carro, velocidade, colocação e gasolina; e enviando mensagens de motivaçãoou dicas, diretamente para o navegador durante a corrida e que aparecerão natela de transmissão conforme são enviados para que os demais espectadorespossam ler também.
 
Também existeuma rádio dentro do hotsite, com uma trilha sonora escolhida para ambientar oevento, composta por músicas que combinam com o tema e o conceito da campanha. 

As ações emrede social acontecerão da seguinte forma: O Facebook estará integrado com asdemais plataformas utilizadas para divulgar o evento.
Com oe-mail marketing, o Facebook servirá como uma das landing pages, oferecendonotícias e possibilidades de compartilhamento com outros usuários de sua rede.
Com oHotsite, será possível fazer log in com o Facebook, associando sua interação àssuas atualizações.
Serápossível ainda, curtir a página do Rally no Facebook para que o internautareceba feeds sobre o evento enovidades da marca. Dentro dessa página, a interação com o Rally acontecerátabém com o botão “Aposte no piloto favorito”. Durante a corrida, os usuáriosda rede social colocarão suas apostas em uma dupla, aumentando a sensação decompetitividade.
 
No Twitter, no perfil do evento, será possível ler os comentáriosdos pilotos em tempo real transcritos para tweets, deixando os internautascuriosos para assistir ao Rally. 

Em relação à tecnologia, haverá um anúncio do evento na revistaQuatro Rodas, o qual conterá um QR code responsável por migrar o usuário docellular para o Hotsite do Rally Nissan.
 
Dentro do Hotsite, haverá um api de streaming, que pemite atransmissão ao vivo do rally; e api de radio, para navegar ouvindo as músicasfavoritas do internauta.
A tecnologia será a principal responsável por criar a narrativa,indispensável para o acontecimento do evento, presente em todos os pontos decontato do consumidor, sendo uma solução criativa e interessante, tanto para amarca, quanto para quem participa da experiência do rally, incorporando aidentidade inovadora de Nissan.

Link para apresentação