天猫官方2014年双十一销售数字统计，为了使受众更能明白销售数据背后的含义，结合各商家本身的产品和特点，制作了这组插画。使用了一个卡通形象“相当鱼”。用卡通的方法描绘了各商家的销售成绩。在微信微博上取得了较好的宣传效果。