"Respeito Muda Tudo" foi uma campanha fictícia criada para a Netflix na qual a empresa, no período de duração de 1 mês, realizou e encorajou debates e discussões a cerca da tolerância, da diversidade, da liberdade de expressão e do respeito no meio digital. Optamos por trabalhar com a Netflix pelo histórico que a marca tem em abordar a diversidade em suas series originais, além de sempre está vinculada a movimentos como a Parada do Orgulho LGBT, inclusive no Brasil. A campanha consistiria na criação e manutenção de um blog (que funcionaria como forum de debates), divulgação nas redes sociais (principalmente Facebook), uma série de vídeos no Youtube e, No final da campanha, aconteceria um evento com representantes das militâncias discutidas durante toda a campanha.

 

O blog apareceria como um ambiente propício para criação de conteúdo próprio como: textos de conscientização; entrevistas de elenco das series; e até mesmo depoimentos de personalidades da Netflix ou pessoas comuns que passaram pela mesma luta de uma determinada personagem.

 

A utilização da página oficial da Netflix Brasil no facebook ocorreria de forma sábia, com posts semanais que, além de transmitir a mensagem central da campanha, iriam evidenciar o envolvimento da netflix (através das suas series originais) nas causas abordadas: racismo, machismo, homofobia, transfobia, entre outros. Além de, claro, divulgar a empresa.

 

No Youtube a campanha marcaria presença com uma serie de 3 entrevistas, cada semana com uma convidada específica de uma série original da Netflix. Tais convidadas representariam alguma militancia abordada pela campanha, como transexualidade, negritude e feminismo. Esses vídeos também serviriam como divulgação do evento final da campanha, organizado pela Netflix.

Tal evento seria organizado pela Netflix com debates e palestras entre alguns principais atores, roteiristas e diretores do cast e grandes nomes militantes/ativistas das causas abordadas durante toda a campanha 'Respeito Muda Tudo'. O formato seria praticamente de uma mini comic con, servindo portanto de divulgação das novas temporadas das series originais da empresa. O evento contaria com stream divulgado na rede onde o público poderia enviar suas perguntas ao vivo, tanto os presentes como os participantes online, e parte do público presente seria oriundo de promoções e sorteios organizados pela própria Netflix anteriormente no blog e no facebook.