BRIEF
La Giornata della Colletta Alimentare è un’occasione per avvicinare il pubblico all’attività di Banco Alimentare, in cui gli utenti possono destinare parte della propria spesa all’associazione, direttamente nei supermercati. Il nostro compito è quello di sensibilizzare direttamente sul punto vendita i possibili donatori sull’avvicinarsi della Giornata della Colletta.
IDEA
C’è chi non ha cibo, perché non si può permettere l’acquisto dei prodotti nei supermercati. Per loro, gli scaffali è come se fossero vuoti. Una settimana prima dell’iniziativa della Colletta Alimentare, vogliamo avvicinare il pubblico alla sensazione di chi vive questa situazione quotidianamente.
ESECUZIONE
Nella corsia in cui si possono trovare i maggiori prodotti di consumo, come la pasta, lasciare per un giorno gli scaffali completamente vuoti, privi dei prodotti che solitamente il pubblico è abituato a vedere.
Al centro della corsia sarà presente un cartello con il nostro claim, e la data in cui si svolgerà l’attività della Colletta Alimentare.
Le reazioni degli utenti verranno inoltre registrate tramite telecamere nascoste, e il relativo video pubblicato online sul sito del brand per favorire la diffusione del messaggio a un pubblico più ampio e variegato possibile.
Art Director: Giulia De Chirico; Copywriter: Lorenzo Tognacci
Docenti: Aureliano Fontana, Bruno Vohwinkel
