Roswell è la prima carta igienica con il tubo solubile e biodegradabile profumato a base di ossigeno attivo. 

Quando finisce la carta il tubo può essere gettato nel WC garantendo un’azione sbiancante e anticalcarica che igienizza e profuma il bagno. 

Essendo il mondo Roswell appartenente ad un panorama fantascientifico (il nome nasce dai primi avvistamenti UFO nella cittadina di Roswell) si è deciso di ricollegarsi al mondo dei supereroi.
In particolare lo stile grafico di base è stato quello dei fumetti e della Pop Art. 

A tal proposito si è creato un testimonial, Capitan Roswell, che personificasse tutti i valori unici del prodotto: una super carta igienica, la prima ad avere il rotolo biodegradabile che igienizza e profuma il bagno.