Od BTL
Popis: Cílem kampaně byla akvizice nových předplatitelů GO karty a zároveň posílení vztahu se stávajícími zákazníky. A to zejména z primární cílové skupiny 15-25 let. Vzhledem k timingu kampaně na předvánoční čas jsme využili jedny z hlavních atributů Vánoc - dárky = moment překvapení a vánoční cukroví. Každý, kdo tento direct mail dostal, tak nejenže získal trojnásobek kreditu zdarma, ale rovněž něco sladkého na zub, což podpořilo pozitivní vztah ke značce.
a správu facebookových stránek
Popis: Po delší hibernaci stránky se Wrigley rozhodlo oživit stránku Airwaves Česko Slovensko. Jádro postů bylo tvořeno začátkem headlinu z aktuální kampaně "Ten pocit, když ... (se stane něco nečekaného, co tě zaskočí)" a claimem "Potřebuješ to rozdýchat?" (pak si vezmi Airwaves a ta tě zchladí/uklidní). Nejdříve jsem dohromady s návrhy pro bannery vytvořil asi 100 takových situací, ale Wrigley, ač převážná většina fanoušků na stránce byla "puberťáci", se nemohlo rozhoupat ke svolení použít ostřejší situace, které by u cílovky měly největší úspěch. A tak přesto, že posty byly promované, počet lajků se pohyboval v řádu desítek, max pár stovek. Navrhnuli jsme tedy tři směry, kterými by se fcb komunikace měla ubírat - text s "osvědčenými" zvířátky, černý humor a postavičky z dražé. Po schválení ze strany klienta se u nejlepších postů počet "lajků" zvedl na 2 - 4 tis. a sdílení +- 100, což při tehdejším počtu cca 12 tis fanoušků stránky nebylo rozhodně špatné číslo.
po print
Popis: K předvánoční outdoorovo-printové "jednoaktovce", která měla upozorňovat na cenové zvýhodnění a blížící se konec roku - tj. pro úspěšné podnikatele ideální příležitost ke koupi nové dodávky, aby tak snížili daňové zatížení, jsme využili aktuální mediální téma kolem nástupu EET a "babišiády". Klientovi se návrh velmi líbil a neměl problém s jeho realizací.
TV spoty
Popis: Vítězný návrh 20mio tendru na RI Okna, ve kterém bylo 6 agentur. Shodou okolností z mé hlavy:) a díky tomu jsem začal pracovat v Comtechu. Originální myšlenka byla "Za vším vidíme okna/vyrobíme vám okna dle vašich představ". Modelka na konci a headline "jaké okno, takový výhled" přišly od klienta. Ale pořád lepší než "Více než okno" :-)
Popis: Zadání od Billy znělo "v každém kraji máme ve svých obchodech potraviny z daného regionu a chceme je více propagovat." Ale jelikož na tuhle notu hrají momentálně snad skoro všechny řetězce, použili jsme pro oživení klasických líbivých image záběrů jako průvodkyni včelu a její perspektivu. Protože včela každé ráno vyráží ze svého úlu a přináší zpět své rodině to nejlepší, stejně tak jako Billa se snaží svým zákazníkům nabídnout dobré věci z jejich regionu. Můj podíl na kampani: idea, skript a headline, rovněž supervize na natáčení.
a 360° kampaně
Popis: Třetí kolo věrnostního programu "Sbírejte body a pořiďte svým dětem další plyšové ovoce a zeleninu". Druhy plyšové OZ byly dané, bylo třeba vymyslet "jen" jména, supervlastnosti jednotlivých hrdinů, jejich charaktery a příběh. Ten se nakonec díky omezenému rozpočtu odehrál jen velice stručně, ale jeho části spolu se supervlastnostmi byly alespoň použity v headlinech a copy v BTL části kampaně. Můj podíl: idea příběhu, cca 75 % jmen a supervlastností, všechny charakteristiky atd.
