En 2011, Vichy souhaite promouvoir la gamme Capital Soleil en poursuivant sa stratégie éducationnelle axée sur la qualité des filtres solaires. Nous proposons le concept Mon capital soleil et l’accroche : Votre capital soleil vous préoccupe-t-il? qui ont pour but de susciter la curiosité et la réceptivité du consommateur.

L’encart muni d’une encre photosensible devait être exposé au soleil pour révéler le visuel d’une peau brûlée et l'accroche : Cette femme a perdu une partie de son capital soleil. Mais savait-elle seulement qu'elle en avait un?