DISEÑO PACKAGING CHOCOLATES PÍCARO
El objetivo de este proyecto consiste en realizar la marca y el diseño del packaging de una línea de chocolates de tres variedades de sabores distintas.
Para ello tuvimos que embarcarnos en tres fases distintas:
En primer lugar tuvimos que crear un naming que seria el concepto en el que nos basaríamos para crear la marca. Se hizo una toma de contacto con el producto, es decir se probaron los chocolates con los sabores asignados y se hizo un análisis de las sensaciones que transmitía dicho chocolate más allá del sabor, utilizando el resto de los sentidos y la imaginación. En este caso la conclusión más acertada fue la intensidad que tenía el chocolate en cuestión, y que dentro de esa intensidad de chocolate puro, había una sorpresa que era ese toque o chispa del sabor a naranja que contenía cada onza en su interior.
Tras sacar en clave las sensaciones se hizo una lluvia de ideas para sacar a partir de ellas cinco cualidades que eran: Lagrimas de san Lorenzo (por ser como gotitas mágicas de sabor), Místico, lluvia fresca y erótico. De cada una de las cualidades se buscó una imagen concreta que le diese sentido a lo que imaginábamos y así hacernos una idea visual.
El concepto final fue EROTICO y el naming PÍCARO, ya que este sería un chocolate muy sensual con esa pizca fresca y juguetona.
La segunda fase fue la creación del packaging y la marca. Para ello nos ayudamos de un mapa conceptual y un braingstorming exhaustivo que despertase nuestra creatividad sin salir del concepto. Todo esto nos derivó a una sensación más concreta, y era ese momento de placer pequeño pero intenso que se experimenta en el proceso al saborear la onza de chocolate, como el momento previo a un momento de clímax sexual, denotándose en este apartado las partes erógenas en este proceso erótico como son los pezones, la lengua o el clítoris.
El chocolate que probamos a pesar de ser intenso, fresco y complejo no era más que un simple chocolate negro puro fino con extractos de frutos cítricos así que su verdadera simplicidad lo hacía más especial, y esa característica quisimos reflejarla en el diseño. por lo que con sutileza se formaron las partes erógenas que daría personalidad a los diferentes sabores. Menta, fresa y naranja. A cada sabor le pertenecía un icono específico que representaba la parte erógena.
La idea del icono era formar una trama o indiana que fuese simple pero a su conjunto tan compleja como el chocolate, pero sobre todo que transmitiese esa sensación de elegancia que tiene el erotismo.
La marca inspirada en Aubrey Beardsley también tiene connotaciones eróticas implícitas en la anatomía del glifo, es decir, el tipo de fuente y su forma nos transmite esa sensación.
Una vez acabada la marca y la indiana se procedió a la creación de prototipos, maquetación, ensayo y error, elección de tamaño de fuentes, colores... Como guinda del pastel su envoltorio interior sería un papel de seda del color que representa cada sabor y el acento de la i de Pícaro tendría un pequeño troquelado de manera que se pudiese ver el interior. El packaging sería un envoltorio a modo faja.
De esa manera al abrir el chocolate tendrías primero que desabrochar el envoltorio y después destapar suavemente el papel de seda que se desliza entre la tableta, como si desnudases al chocolate de manera erótica. Finalmente se imprimieron y montaron los prototipos para su posterior presentación.
