Brief
Ford debía comunicar a sus prospects el lanzamiento del nuevo FordMondeo, su automóvil de alta gama en una versión completamente renovada. El desafío estaba dado en que a pesar de ser un automóvil completamente nuevo, conservaba
el nombre (Mondeo) de las versiones anteriores, y el público lo asociaba a un vehículo desactualizado y sin atractivos.
La Idea
Teniendo en cuenta los conceptos del producto (“Kinetic Design Attraction” y “Deseo Instantáneo”) se realizó un envío
de MKD consistente en una caja envuelta completamente por una cinta roja como las que habitualmente se atan en la parte posterior de los vehículos “para prevenirse de la envidia”. En este caso, la cinta fue excesivamente larga (10 metros) dando cuenta del “enorme” deseo que iba a producir en los demás. Titular tapa: “el auto que estás por desear…” Titular interior: “es el mismo que los demás desearán”. La cinta terminaba adherida en la parte trasera del FordMondeo
que ilustraba el folleto, junto a un call to action y la frase “preparate para enfrentar el deseo”.
Resultados
El 5% de los prospects contactados pasó por un concesionario Ford para conocer el nuevo FordMondeo, y el 1% terminó adquiriendo una unidad.
