TRENDI & DEMI:
Content producer & copywriter
Kia Löfberg
Työskentelin A-lehdillä Demissä ja Trendissä sisällöntuottajana ja copywriterina ajalla 3.4.–22.5.2018.
Toimenkuvaani kuului Lily.fi-blogiyhteisön ylläpito (viikon puheenaiheen nosto ja viikon blogin valinta) sekä sosiaalisen median strategian hiominen ja tuottaminen: päivitin säännöllisesti erilaista sisältöä brändien medioihin, kuten Instagramiin, Facebookiin sekä Snapchatiin. Reagoin sosiaalisessa mediassa lukijoiden jakoihin, tykkäyksiin sekä kysymyksiin, järjestin arvontoja sekä vastasin Demin ja Trendin sähköpostivirroista.
Osallistuin myös Demi.fi-verkkosivun uudistukseen, joka toteutettiin yhteistyöllä toimituksen sekä A-lehtien markkinoinnin ja IT-porukan kesken. Yhdessä sosiaalisen median tuottajan sekä Demin päätoimittajan kanssa loimme Demi.fi-sivustolle uusia copytekstejä, jotka puhuttelevat kohderyhmää helposti lähestyttävästi brändinomaisella kielellä. Loin hakukoneoptimoituja teematekstejä avainsanoja lauseisiin upottaen sekä kevensin Demi.fi-keskustelupalstan säännöt helposti luettaviksi.
Työni ohella tutustuin erilaiseen lähdemateriaaliin, kuten opinnäytetöihin, jotka auttoivat minua ymmärtämään hakukoneoptimointia sekä sen merkityksiä markkinoinnissa ja Google-hauissa.
Taustaa
Suoritin viiden kuukauden harjoitteluni A-lehdillä Demissä ja Trendissä alkaen kesästä 2017, joten näiden eri kohderyhmien brändien äänillä puhuminen oli minulle tuttua. Lisäksi jatkoin A-lehdillä freelancerina harjoitteluni jälkeen. Tartuin tähän projektiin, sillä se tarjosi tilaisuuden oppia lisää hakukoneoptimoidusta tekstistä sekä lukijoiden aktivoimisesta muualla kuin printtilehden sivuilla. Journalismin opintojen lisäksi kävin opinnoissani myös copywriterin kursseja, joten pääsin testaamaan uusia taitojani käytännössä.
Demissä työskentely on minulle erityisen tärkeää, sillä koen, että brändi osallistuu tiiviisti Z-sukupolven kasvattamiseen: tavoite on rohkaista nuoria itsenäisiksi, vahvoiksi ja tiedostaviksi.
Tavoitteet ja onnistuminen
Tavoitteeni oli syventää ammatillista osaamistani copywriterin työssä, sillä sisällytin kursseja opintoihini. Halusin myös tutkia, miten voin vaikuttaa brändien kuluttajiin sosiaalisen median välityksellä – oli tärkeää tarkkailla sosiaalisen median tavoittavuutta ja reagoida muutoksiin. Tavoitteeni oli myös oppia sekä käytännössä että itsenäisesti opiskelemalla, miten SEO-optimoin tekstejä sekä kevennän Demi.fi-verkkosivun teemaosioita ja sääntöjä brändin omalle tyylille sopivaksi.
Vaikka erityisesti copywriterin työ ja hakukoneoptimointi olivat minulle täysin uusia asioita, onnistuin tavoitteissani luoda uskottavaa sisältöä erilaisille kohderyhmille. Kommunikaatio ja yhteistyö Demin ja Trendin toimitusten, markkinoinnin sekä IT-tiimin kanssa osoittautuivat avaintekijöiksi onnistumisen kannalta. Kaikesta keskusteltiin ja ongelmiin haettiin ratkaisuja yhdessä.
Aion pysyä kartalla hakukoneoptimoinnista seuraamalla uutisia uudistuvista algometreista sekä sosiaalisen median muutoksista. Myös yhteistyö Trendin ja Demin kanssa jatkuu.
