DIM SUM NOW / identity for restaurant in Hong Kong
В ярком и современном Гонконге, совсем непохожем на материковый Китай, очень популярны димсам-ресторанчики, где можно совершить «юм ча», традиционное утреннее чаепитие. Во время юм ча к столу подаётся пуэр и лёгкие блюда, приготовленные на пару — димсамы. Мы разработали логотип и систему фирменного стиля для одного из таких заведений — ресторана Dim Sum Now.
Dim sum restaurants where you can enjoy your yum cha — a traditional morning tea drinking — are very popular in lively modern Hong Kong, which looks nothing like continental China. Yum cha features pu erh that goes together with light steamed dishes called dim sums. We have developed the logo and brand identity for one of such venues — Dim Sum Now restaurant.
Ресторан рассчитан не только на туристов, которые обожают экзотику, но и на обычных жителей Гонконга. Поэтому у нас были довольно чёткие условия задачи: учитывать название и специфику меню (классика китайской кухни в современном прочтении), оформление ресторана, особенности культуры Гонконга. Найти универсальное и свежее решение для модного места. Задача-максимум — создать ощущение обновлённых традиций Китая.
Идеи для логотипа мы искали в традиционной китайской живописи, каллиграфии и графике, в современном искусстве, среди неоновых вывесок на улицах Гонконга. И нашли: в бамбуковых корзинках для димсамов. Составленные одна на другую, они превращаются в целые башни, внутри которых томятся вкусности со всевозможными начинками.
The restaurant targets not only exotica-loving tourists but also common Hong Kong citizens. That's why we had clear objectives: consider the name of the restaurant, distinguishing features of its menu (modern interpretations of traditional Chinese cuisine), restaurant’s design, and Hong Kong cultural considerations and find a universal and original solution for a fancy place. The stretch target is to create the feeling of updated Chinese tradition.
In creating the logo, we looked for the ideas in traditional Chinese painting, calligraphy and graphic arts, contemporary art and neon signs on the streets of Hong Kong finding the one in bamboo dim sum steamers. If stacked, they turn into real towers hiding delicious food with various fillings.
На бамбуковую башню стремится забраться проворный толстячок — фирменный персонаж. Он норовит засунуть нос в каждую корзинку в поисках самого большого и вкусного димсама. Благодаря ему стиль оживает, на каждом носителе — новая сцена и новые уловки героя.
Мы взяли традиционное китайское сочетание красного с жёлтым и разбавили ярко-красный до сочного розового, который делает фирменный стиль современным и сочным, но не кричащим.
На страницах меню наш герой веселится от души: обнимается с димсамами, ныряет в лапшу и строит коварные планы на стакан с лимонадом.
The character is having fun on the menu pages hugging dim sums, diving into noodles and nurturing an evil plan of capturing a glass of lemonade.
Подготовка к открытию уже идёт, и скоро ресторан современной китайской кухни Dim Sum Now начнёт работу.
The pre-opening is in progress, so Dim Sum Now restaurant of modern Chinese cuisine is about to start working.
