Leroy Merlin - retail - remodeling punto vendità
Sfida
Accompagnare l’ultima fase della trasformazione dei punti vendita Castorama in Leroy Merlin, comunicando l’inaugurazione dei nuovi negozi. Mobilitare il territorio attraverso un’efficace call-to-action per massimizzare le visite e gli acquisti nei giorni dell’apertura.
Idea
Il pacco regalo confezionato con la carta millimetrata come contenitore di un mondo tutto da scoprire e promessa di una concreta gratificazione. Un’icona sintetica, evocativa e polivalente, che attraversa tutte le azioni previste dalla campagna, dall’outdoor alla radio, dalla stampa alle flotte di auto che attraversano la città, fino alla dinamica sul punto vendita, dove tutti i visitatori scelgono un vero pacco regalo contenente buoni acquisto, sconti e superpremi (come una cucina completa di elettrodomestici).
Caleidos per Leroy Merlin: advertising – ambient marketing – guerrilla – performance – eventi – radio – promozioni newsmaking – below the line – store traffic – mobile marketing
Leroy Merlin – retail – stores remodelling campaign
Challenge
Managing the change of italian Castorama stores into Leroy Merlin, generating store traffic for their inaugurations. Maximizing footflow and purchases in the opening days through an effective call-to-action.
Idea
A gift parcel wrapped in green graph paper: inside the box there's a world to be discovered, and an actual reward. A simple, evocative and versatile icon which marks the whole campaign: outdoor, radio, press, branded car fleets, in store performances with all customers getting an actual gift containing purchase vouchers, discounts and special prizes (such as a complete kitchen with appliances).
An advertising format we have successfully tested at the Catania Belpasso new store opening
Caleidos for Leroy Merlin: advertising – ambient marketing – guerrilla – performance – events – radio – newsmaking – below the line – store traffic – mobile marketing
